恭喜杰米蘭帝童裝進入2016年度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50，本文轉載商業地產云智庫，數據來源：贏商網大數據中心。專業分析全國購物中心關注兒童類品牌排名，杰米蘭帝實力上榜！

體驗綜合化、品牌IP化、母嬰“新零售”趨勢是兒童親子品牌最明顯的變化趨勢。兒童游樂體驗正在發展為家庭娛樂中心，兒童零售已進入“新零售”發展階段，更多主題類、體驗互動類的兒童親子品牌還在持續爆發。

2016年度購物中心關注

 兒童親子品牌榜TOP50 

 ·兒童親子品牌TOP50各業態特性· 

?兒童游樂園、兒童零售、兒童教育培訓品牌上榜數量位列三甲。

?兒童游樂園品牌全年上榜數量保持平穩，游樂項目由單一型體驗向綜合型體驗發展趨勢明顯。

?兒童零售呈現線上線下融合的“新零售”趨勢；兒童玩具發展勢頭正猛，其主題性、綜合性和體驗性增強。

?兒童教育培訓以國外品牌為主，更加注重早教和英語、藝術、運動類素質教育。

?兒童體驗館以運動拓展和探索類項目為主，發展回歸理性。

?兒童攝影和兒童書店作為新興業態，上榜數量逐漸上升，值得關注；其中，兒童攝影均為成熟品牌，而兒童書店從零售模式走向親子活動空間。

2016年度購物中心關注

 兒童親子品牌榜TOP50解讀 

01 兒童游樂園

由單一游樂模式向綜合型體驗游樂發展

越來越多的兒童游樂園不再局限于單一的游樂模式，逐漸向綜合型體驗游樂模式發展，積極引入了零售、餐飲、劇場等業態，擴大消費面與客群；并誕生了一批結合IP、動漫、漫畫、童話等元素的新興品牌，通過各種體驗情景、豐富的挑戰項目來吸引兒童的好奇心和探險興趣。

TOP50中，15席中有10席為主題型樂園，占比高達67%。10席主題樂園中7席為新興品牌，表明強IP、動漫等元素的融入是當下多數兒童游樂園的首選。

注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創立/進入中國內地的新興品牌

·         兒童游樂園品牌亮點

【悠游堂】2016年產品線全面升級，開創了超級家庭娛樂中心“悠游堂動漫星球”，首創全開放式公園模式，實現樂園和購物中心客流共享，并引進了基于VR技術的科技館、實驗劇場、烘焙DIY等各類服務項目，將服務對象直接延展到家長、甚至沒有孩子的年輕人。目前已經在全國開設240家門店，未來主要向國內重點一二三線城市拓展。

悠游堂全開放式公園

圖片來源 / 悠游堂

【精典泰迪熊主題樂園】以泰迪熊小王子為形象，打造集泰迪熊城堡、泰迪熊森林、泰迪熊白沙灣、泰迪熊小鎮、泰迪熊主題餐廳、泰迪熊主題咖啡館、泰迪熊主題商店于一體的親子娛樂產業平臺；每個版塊都有主題性的設計，將IP效應多元化呈現，打造具有文創特色的主題親子綜合業態樂園，2017年計劃在全國范圍內再拓展21家門店。

圖片來源 / 精典泰迪熊主題樂園

02 兒童零售

線上線下全渠道發展，注重消費體驗升級

隨著用戶使用習慣的改變，互聯網對整體母嬰市場的滲透正在逐步提升，兒童零售品牌整體呈現明顯的線上線下融合的“新零售”發展趨勢。典型品牌如剛掛牌新三板的孩子王（打造母嬰電商平臺），和走向線下的京東母嬰體驗店（著重消費體驗升級）等。

另外，在兒童零售中，兒童玩具上榜數量明顯提升，占近3成。隨著兒童個性化需求進一步升級，玩具綜合體驗店、主題玩具店、玩具DIY店是兒童玩具品牌的發展主流方向。

TOP50中，兒童零售共上榜14席，以母嬰零售和玩具類品牌為主，新興品牌占比35.7%。

·         兒童零售品牌亮點

【京東母嬰體驗店】品牌承載了連接線上與線下的功能，與傳統母嬰超市不同的是，該母嬰體驗店將更加注重場景體驗，不僅為媽媽們提供便捷的一站式品質母嬰購物體驗，更將成為媽媽及準媽媽相互學習、交流的平臺，用戶可以在店里嘗試給寶寶喂奶、換尿布等方面的實際操作，升級母嬰消費體驗。2017年計劃新增200家體驗店。

圖片來源 / 品牌企業網

【Hamleys】是擁有250多年歷史的英國玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效應——哈姆熊，擁有眾多產品線的衍生品，門店用于孩子們體驗的經營面積占比可達到20%。2017年起將陸續進軍北京、上海、徐州、杭州等國內人口密集的核心城市，計劃未來在中國開設50-100家單體面積達1萬平方米左右，集兒童娛樂、教育、服飾、生活用品、文化及餐飲為一體的兒童消費綜合體。

圖片來源 / 京華網

03 兒童教育培訓

國外品牌受青睞，綜合素質培養受重視

兒童教育培訓正向早教、英語、藝術、運動等綜合素質培養的全方位發展。

兒童藝術教育正漸受關注，根據上榜品牌的品類來看，預計未來進駐購物中心的兒童藝術教育品牌將主要集中在少兒音樂、舞蹈、美術等領域。

TOP50中，上榜的11席品牌中，兒童早教（4席）、兒童英語（3席）和兒童運動（1席）這三類細分業態中，國外品牌占6席，占比高達75%。國外的早教理念、方式等更能獲得新時代父母的青睞。

·         兒童教育培訓品牌亮點

【科蒂思維學科英語】科蒂思維學科英語是美國在華經濟部唯一帶入中國的教育項目，其教學教材用書已經被美國教育部納為美國標準教學圖書標識，每個參與培訓課程的孩子都有一個獨立的Kiddie全球后臺配套系統學習平臺，主要面向國內重點一二線城市拓展。

圖片來源 / 全球加盟網

04 兒童體驗館

拓展、探索體驗類品牌是未來主流

越來越多的家長希望孩子更加自信、樂于嘗試新事物和接受挑戰，讓孩子參加一些運動和探索類活動。這類品牌能夠為購物中心吸引客流、利用公共空間或消化大面積空間。

職業體驗館的熱度有所降溫，也是這一細分業態回歸理性的一種表現。

TOP50中，兒童體驗館上榜5席，其中兒童拓展、探索體驗占4席。

·         兒童體驗館品牌亮點

【MELAND兒童成長樂園】MELAND兒童成長樂園是反斗樂園最新定制打造兒童游樂體驗項目。它是將玩具樂園、科普實踐、職業體驗、藝術早教、卡通動漫、家庭親子等綜合起來、互相融合在一起的一個兒童成長體驗館，2017年還將拓展15家門店。

圖片來源 / 居悅傳媒網

【阿爾法泡泡體驗館】是以泡泡為主題的兒童體驗項目，曾受邀在北京、長沙、三亞、舟山、無錫、東莞、深圳、泉州等地進行了大規模巡展。以年均50多家門店的速度進行拓展，2017年將再拓展120家門店，覆蓋全國重點一二線城市。

圖片來源 / 大眾點評

05 兒童攝影/兒童書店

主推多元新穎的親子活動空間

國內的兒童攝影已經出現了一批知名的專業連鎖品牌，并開始注入國外先進的攝影理念，提供新鮮、多元的服務。 

兒童書店除閱讀和書籍購買的基礎功能外，會定期組織形式多樣的主題體驗活動，演變為一個親子活動空間。如【恐龍大王】定期舉辦以家庭為單位的主題活動，【海豚兒童書店】則有“海豚暑期親子閱讀夏令營”等活動，逐漸將書店變成一個動態的生活體驗空間。

TOP50中，兒童攝影/兒童書店分別上榜3席、2席，其中兒童攝影均為成熟品牌，而兒童書店均為新興品牌。

·         兒童攝影品牌亮點

【芝麻開門】是在國內覆蓋面較廣的高端兒童攝影連鎖品牌，也是《紅孩子》、《樂友》等眾多著名雜志封面寶寶指定攝影機構，品牌曾被央視連續專題報道。其攝影手法是用趣味手法將孩子的羞怯、膽小、外向、天真、活潑等表現出來，并非僅拍出色表現的影像作品，更加寫實寫真。已經在中國60多個城市開設門店，未來主要向全國范圍拓展。

圖片來源 / 芝麻開門北京官網

·         兒童書店品牌亮點

【恐龍大王】作品全都來自“重述地球計劃”項目的研究成果。除了《它們：恐龍時代》、《我有一只霸王龍》、《PNSO兒童百科全書》等系列暢銷書之外，會定期發布品牌創始人和童話作家最新的玩具、模型和影像作品，同時舉辦以家庭為單位的主題活動。2017年計劃在上海、北京、天津、重慶等城市拓展50家門店。

圖片來源 / 大上海時代廣場微信

2016年度購物中心關注

 兒童親子品牌榜TOP50特性總結 

1/ 和行業趨勢相同，兒童娛樂業態發展強勢

兒童游樂園、兒童零售和兒童培訓教育一直占據榜單前三甲，今年名次有所改變。

娛樂業態受到購物中心的重視，這一點也延伸到了兒童娛樂。

兒童零售略有下滑，兒童教育培訓發展相對平穩，而兒童體驗館則回歸理性。

2/ 新興品牌中，兒童游樂園與兒童零售占近8成

TOP50中，以2007-2012年間創立的品牌最多，其次為2013-2016年創立的新興品牌，占到34%比重。

上榜的新興品牌中，兒童游樂園以7席居主導地位，占比達41%，且以主題樂園為主；其次為兒童零售，占到29%。

與2015年榜單新興品牌數量相比，2016年兒童游樂園、兒童零售均有所增長，而兒童體驗館新興品牌數量則大幅下降，降幅為36%；兒童書店與兒童教育培訓在2015年沒有新興品牌上榜，在2016年均占到12%。